近日,有媒体报道称,一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元,价格提升了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。报道中还以星巴克2013财年第二季度报告佐证其在中国的高利润率,由此指责星巴克涉嫌产品暴利、价格歧视等行为。

　　虽然对国内相对较高的定价使得星巴克备受争议,但却丝毫没有影响到华尔街。周一星巴克公司股价逆势上涨0.19%至79.46美元,创历史新高。有分析人士表示,从星巴克股价走势上可以看出,华尔街依然看好该公司股票,并没理会国内媒体对星巴克的指责。

　　股价上涨创历史新高

　　资料显示,星巴克于1971年在美国成立,1999年1月进入中国大陆。目前,全球范围内有近12000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。其中,记者根据星巴克中国官网显示的门店列表统计,国内共有975家分店。

　　近年来,星巴克以其独特的魅力迅速席卷中国的年轻一代,成为用来标榜小资情调的品牌之一。中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受《证券日报》记者采访时表示,星巴克不仅仅销售咖啡,更注重消费环境的建设和提高消费者的感受,这一点形成了星巴克的特色,也成为了星巴克定价和吸引消费者的“资本”。

　　据星巴克7月26日公布的第三季度财报显示,星巴克第三季度净利润为4.178亿美元,比去年同期的3.331亿美元增长25%。星巴克创始人兼CEO霍华德·舒尔茨对此表示,这是星巴克第三季度净利润有史以来的最高值。

　　在截至6月30日的这一季度,星巴克营业收益额蹿升25%,达6.15亿美元,每股收益为55美分,较去年同期有所提升。报告还显示,星巴克第三季度中国及亚太其他地区同店销售增长9%,美洲地区同店销售也增长9%,中东和非洲地区同店销售则增长2%。

　　虽然近日国内星巴克因其定价陷入“暴利风波”,但对大洋彼岸的华尔街却丝毫没有影响。据悉,10月21日道指下跌0.05%,星巴克股票低开高走,早盘一度上涨0.75%至79.91美元,随后震荡下行,收盘时上涨0.19%至79.46美元,创下历史新高。

　　被替代的可能性较小

　　作为星巴克高利润率佐证的就是星巴克于4月26日发布的第二季度报告。根据财报显示,第二季度净利润为3.904亿美元,星巴克中国/亚太地区营业利润率为32%,而美洲区营业利润率为21.1%,欧洲、中东及非洲(EMEA)营业利润率仅为1.9%。

　　对此,星巴克发布回应表示,财务报表显示不同地区利润率的巨大差异,主要是中国及亚太地区加盟店占比比北美地区多很多的原因,因为加盟店都是直接将利润体现在报表中,而直营店的财务报告是要体现各项成本以及最终的利润。

　　对于星巴克股价的逆市上涨,梁铭宣对记者表示,虽然负面事件易对上市公司的股价产生不良影响,但是公司股价更依赖于公司的发展前景。星巴克以往在资本市场的表现良好,较好地佐证了星巴克的投资价值较高。当前星巴克已经成为全球第一咖啡连锁店,并且在中国市场发展迅速,虽然遭遇定价质疑,但是凭借产品品质和对国内消费者的较大吸引力,未来被替代的可能性较小。

　　在梁铭宣看来,任何一个企业追逐利润都是正常的,尤其是上市公司,因为利润直接关乎公司的股价,进而影响市值和投资者的收益,但企业需要通过合法的手段、自身的竞争实力来获得。同时,他表示价格风波对星巴克的影响可能并不大,其他企业更应该向星巴克学习,以差异化赢得发展和利润。