ground定位于国内中高端市场，以“就是不一样”的品牌理念为资深户外活动爱好者提供羽绒服、滑雪服、冲锋衣、抓绒衣、背包、帐篷等一系列户外服饰及装备产品。

      选择淘宝作为抢滩中国市场的首次战役，并赶上淘宝“双十一”单日成交超过100亿元的良好契机，充分展现了ground对其专业独特品质的信心和开拓中国市场的决心。

      品质源于专业，细节体现专注。Ground的设计灵感远远超越了产品本身，独特的灵感来源成为了设计户外装备和服装的第一步。如何做到功能更强、别具一格并脱颖而出，成为“就是不一样”这个品牌理念的动力起源。

      户外品牌服饰主要的竞争优势在于对面料的选择与加工。ground不同于国内其他户外品牌，凭借源于美国的专利面料，在保暖透气等性能方面都做到了专业品质。例如ground硬壳所选用的Traid、Moisture Tek、Flux、 eVENT等面料，以及Schoeller、 Schoeller C_Change等软壳面料，在透气防水性、高度的可压缩性及耐磨使用上相较于国内品牌的面料有更大的性能提升。其羽绒服采用的高蓬松度800Fill HL Down进口鹅绒在相同的保暖性能下，总量更轻体积更小。

      在细节上，ground同样也做到了专注的极致。关节部位的耐磨设计以及女装独有的收腰设计，体现出ground在细节上的人性化关注；内置RECCO雪崩探测器、无缝压胶帽沿技术和YKK防水拉链无疑同样与众不同，这也贯彻了ground品牌理念“就是不一样”。

      专业的面料、人性化的细节必然导致较高的价格，但专业独特的产品优势也摆脱了在电商不良竞争中一味追逐低价优势的恶性循环。阿里巴巴董事主席马云认为：“今后要拼的是信用，要拼的是特色，要拼的是服务，而再也不能拼的是价格。”而ground一贯传承的品牌理念及服务态度，正是该品牌在广大电商中的核心竞争优势。

      Ground的品牌经理热情地表示：“只有坚持，才能有把握做好ground。我们承诺，ground所表达的一切，正是让ground消费者在户外自由自在的呼吸及舒适的生活。”