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十年不老神话 玉兰油姐姐形象深植民心
本次事件的导火线是由人人网友的一篇名为《玉兰油在下一盘很大的棋》引起,文章将国际超模Danielle十年来拍摄的玉兰油广告分为三个时代:清纯时代(2002年-2005年)、女神时代(2005年-2010年)、优雅时代(2010年-2013年),并在文章结尾感叹道:“在这个各种整形美女卖力扭腰的年代,我实在很难再找到一个这样传统经典型的女神了,盖茨比说我们可以回到过去,如果可以,我也想HOLD住我的25岁。如果非要给这句话加个限期,我不贪心,10年就够了。”
Danielle从国际超模到玉兰油广告女主角,直到成为一代人的集体美好回忆,十年间,岁月未曾改变她的容颜,也未曾改变观众对她的喜爱。截稿之前,记者做了一个关于“最经典的广告代言人”民意调查,80%的受访者愿意把票投给“玉兰油姐姐”Danielle。“小时候看广告是玉兰油姐姐给了我第一个什么是“女神”的概念”,“玉兰油姐姐的那个剥了壳的鸡蛋广告完全印象深刻!!”,“不是锥子脸,不用45度角俯拍,气质温雅脱俗,真正女神级,真美挖!”玉兰油品牌在下一盘很大的棋,它用十年时间塑造了一个“玉兰油姐姐”,同时也铸造了一个HOLD住25岁的不老神话!
十年青春相伴网友称赞玉兰油好大一盘棋
玉兰油这个自进入大陆市场以来一直专注于为女性带来美丽的品牌,如今在传播中为我们展示的是它充满诚意的营销之道。从未见过一个品牌能如此坚持,其代言人无论是张曼玉还是玉兰油姐姐都经典得无可挑剔,每一支广告画面都是定格在那个没有整形和绯闻的黄金年代。玉兰油在下一盘很大的棋,在这个浮躁的年代,品牌依然坚持美丽的信念,联合玉兰油广告女主角的健康形象,积极向消费者传达其中阳光、端庄、年轻、优雅的品牌形象。用十年时间只为说明什么叫真正的HOLD住25岁!与此同时,网友还在清华南都的新浪微博下方纷纷表示,希望能将玉兰油的本次营销纳入最经典最成功的广告案例,以供更多广告学子、业内人士参考学习。